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第128章 推倒重来


信管局的食堂看着没XJ食堂那么气派,菜色种类也没那么多,菜的味道却比XJ食堂的好太多,而且手枪鸡腿真有五四手枪一般大小,鸦片鱼头一份竟然不是半片,而是完整一个鱼头。虽然局长大人在旁,钟瑖仍然吃的满嘴流油,夸赞不已。还问刘局是哪家快餐公司做的,他回去也让公司换这家。刘局不无得意道:“外面的公司是要赚钱的,怎么糊弄怎么来,不可能做出这么好的菜。这是我们局长通过关系,请来以前在扬州驻京办烧菜的厨子团队承包了我们食堂,事先打过招呼,成本不伦,但味道一定要好。我们现在请请兄弟单位吃饭,人家都不要在外面吃,就要在食堂的小包厢吃。就图个味道好又清净。前段时间,管委会的周主任到我们这里视察,中午在食堂用餐,吃完也赞不绝口,还想把这个团队挖到开发区,我们局长硬是没给。”
  钟瑖自然又是顺杆爬,拍马屁说信管局重视员工福利,食堂堪比五星酒店。还说不知道自己有没有荣幸也到包厢吃一次。刘局很爽快地说:“随时欢迎啊,你们邓总就喜欢到我们这吃饭,听说他出差了,下周约个时间,你们一起来。”
  一顿饭吃得宾主尽欢,吃过饭,刘经理低声对刘局道:“钟总知道您喜欢喝岩茶,买了最好的大红袍,刚才放到您座位地下了。”
  刘局一笑:“你们这些人呀,早就说了,不让你们带东西来,你们偏要带,下不为例。知道吧。”
  这顿饭,没有喝酒,更没有觥筹交错,应酬往来,钟瑖吃得很省心。他想,要是所有工作餐都这样简简单单有多好。可惜,这是不可能的。中国人做事,大半的人脉都是酒桌上认识的。大多数消息,都是酒桌上获得的。大多事情,也都是在酒桌上勾兑的。没了吃喝应酬,很多事就推行不下去了。
  钟瑖回了公司。朱琳已经回来了,见他回来。给他冲了一杯咖啡送进来,汇报刚才和Ada沟通后,做的接待王飞的计划。钟瑖拿过来扫了一眼,就笑着递还给朱琳,“这些事你比我在行,你们商量着办就好。”
  钟瑖对王飞来访的事并不太上心,一是自己本来一堆事要处理,实在没精力管那些。另外,钟瑖有个预感,韩董王飞要做的事,自己最好别介入太深。
  做事情,就怕上司介入太多,一个上司一个主意,会让下面做事的人无所适从。钟瑖放手让朱琳做,朱琳自然开心。Ada那边传来消息,方总也让她们放手施为,现在只要韩董那边的助理Nicole点头。她们就可以开始着手准备了。
  钟瑖又道:“邓总周一要是能回来的话,你帮我约一下他,随便什么时间都行,我有事情向他当面汇报。”
  朱琳道:“好的,我马上就打电话问bella姐;哦,对了,刚才田经理把市场部的方案写好了,还有另外一些人的方案也送来了。”
  “行,那就赶紧拿过来吧,下午不是还有个会吗?我先看完。”
  朱琳把方案都递给钟瑖,却依然站着没走,“还有事?”
  “啊,没事,就是田经理说了,要是需要修改,可以随时叫她。”
  “啊,不用,我先看看。”钟瑖随口道。
  钟瑖知道,田经理一定是知道了钟瑖昨天和开发部的人改方案改到深夜,所以她也想着借改方案的机会,和钟瑖拉近距离。
  钟瑖却没给她这个机会。倒也不是钟瑖厚此薄彼,实在是钟瑖判断,开发部那边的方案,虽然毛病多,但大概的思路是对的,脉络也对,能改的出来。而市场部这边的,基本要他推倒重来。叫田经理他们过来,只会耽误事。
  所谓品牌,不过是品质和招牌。
  品牌的基础是品质,但能带来经济效益的却是招牌。说的酸一点,就是能带来溢价,形成增值。
  想要把招牌树好,要学会设计和传播。
  一谈到设计,就想到VI、CI,之类的,其实只要能使人产生对商品有益的联系的方式都是品牌设计。LV的皇家皮匠出身,CHANEL的奇闻艳史、松下幸之助的执着拼搏、乔布斯霸道睿智都是品牌设计的一部分。不传奇不领袖,无故事不品牌。要想方设法用一段故事把品牌和一些让人仰视的品质----诸如“高贵、睿智、拼搏、勇敢”----结合起来,使这些品质成为品牌的内涵。
  光靠一个LOGO、一套VI,起不到这个作用,漂亮的图案至多能让消费者熟记,却无法让他们产生消费冲动,更不可能让他们花大价钱买你的商品。所谓的溢价和增值自然无从谈起。
  国内很多品牌都都是在抄袭国外,adidas广告语是impossible  is  nothing  ,李宁就来个一切皆有可能,NIKE的LOGO是个钩子,李宁的LOGO也往钩子上靠。形是学的很像了,人家的神髓却一点也没学到。看到李宁,我只能联系到盗版的阿迪或者耐克,价格差不多,我干嘛不去买正版。

  品牌的外在形象可以抄袭,可内在的故事没法抄。NIKE演绎的是随心所欲的美国梦,阿迪代表的是欧洲人气吞山河的底气,可李宁呢?他的故事在哪里?
  其实零八年奥运会李宁那凌波微步般的点火仪式多牛X,是个多好的宣传点呀,集“民族、自豪、华丽、运动、炫”为一体,据说开幕式之后,李宁的股票涨了好多。围绕这个,可以讲太多的故事,做太多的宣传。可李宁偏偏不做,反而跟着阿迪、耐克的脚步亦步亦趋。
  其实李宁本身就是一个传奇,奥运金牌得主,退役之后几经拼搏建立“李宁”王国,成为亿万国人代表,点燃奥运火炬。可李宁偏偏舍近求远,花巨资请一些名望资历都不如他的人来代言。如果以李宁自己的励志故事为原型,以“中华-运动-梦想”为基调,建立品牌形象,效果一定不会现在的盗版阿迪差。
  品牌的优劣不是在于你的LOGO设计的多么炫人耳目,而是在你的背后故事多么打动人心。自己真实动人的故事不去挖掘,反而请一些不入流的老外来讲故事,谁听你的呀。
  消费者追随的不是一个美丽的LOGO,也不是高大英俊的或美丽性感的代言人,他们追随的,只是自己的梦想,以及自己在现实生活中达不到的梦想。比尔盖茨和乔布斯都已年华老去,貌不惊人,可他们身上代表着平等、奋斗、成功的美国梦,于是就成为各自品牌的图腾。这些元素,李宁身上都有,把他称为中国梦的化身,一点也不过分。
  为什么不把李宁的梦想和成就注入到“李宁”这个品牌里?
  谁能把梦带给消费者,谁就能让他们心甘情愿的掏出钱来。
  有人喜欢装嫩,就像我,奔四的年纪,剪个短发,戴个硕大的银镯子,白衫黑裤,冒充留级的大学生;有人喜欢装沧桑,动不动就夹根儿薄荷烟---受不了万宝路的呛,端罐儿淡啤酒---喝不下二锅头的烈,开始痛诉血泪史,罗嗦了半天,不过是男人付出了感情或其它的东西没能和女人上床;女人上了床没得到男人的感情或其它的东西。
  可真要是只要能付出了就能得到回报,那还算感情吗?不成了卖什么嫖什么了吗?
  别说自己痴情,刘兰芝自挂东南枝;杜十娘怒沉百宝箱;尾生抱柱而亡;罗密欧嗑药而死,而您还活得好好的不是吗?
  当年王宝钏寒窑苦等十数个寒暑,也没见她抱怨过自己好傻好天真!
  不知道自己到底是谁,老觉得自己错位了。自我的感觉老是和社会的认知对不上号。
  照照镜子,有胡子有皱纹;看看身份证,2011年减去出生年份,已经是个不小的数字了;翻翻工作日记,有成有败,有得有失;酒桌上,灌上几杯马尿,也能涕泪横流地挤出几段拼搏史。
  可就是不能面对,也不知道自己是想承担什么,还是怕承担什么?
  生理上早就断奶了,可心理上,老是想抓住什么不放。
  看着时间消逝,马齿徒长,心里自然焦急,可又不知道急什么,更不知道怎么做才会不急。
  昨晚到友人家吃饭,尽兴半醉而归。到家后突然想到,今天有国足的比赛,连忙上网观看,可比赛已经踢完了。我们又输了。
  好兴致一下子丢了大半,在网上看了看比赛视频,中国队踢得没有想象中那么差,中规中矩,很尽力。我突然想到,中国是不是就是输在球员太中规中矩上了。中古时代的马拉多纳上帝之手距我们太远,去年世界杯,乌拉圭的苏亚雷斯用比守门员还标准的扑球动作把球拒之门外,不也是个“不规矩”却成功的例子吗。
  我们也曾经有过不那么规矩,甚至堪称简单粗暴的人。大约十年前,看过一场中日对抗赛。彼时日本队的中田英寿正当红,他的技术和意识明显超出其他人一筹。比赛中,经常上演连过数人,然后射门的好戏。当中田又一次晃过两人的贴身防守,来到禁区前,准备接着晃过中国队后卫范志毅,然后插入禁区射门的时候,范大将军抢前一步,上面用肩膀用力一抗,下面隐蔽又凶狠的一踹,中田就像个葫芦似地满地打滚。虽然范志毅吃了一张黄牌,可此后中田状态全无,再也没演出过马踏联营的好戏。
  忘了哪个酸文人说过,在残酷的竞争中失败的往往都是太守规矩的人。可我们的得球员为什么都变成乖宝宝了呢?
  看看当初德艺双馨的乖宝宝,黎兵、李霄鹏已经在各级国足任教,而他们的带头大哥范志毅却顶着球霸的帽子到处碰壁。范的后辈,那个新晋“球霸”李玮峰,更是被逼得在中国没了立身之地,差点被废。还好他运气够好,跑到国人控制不了的K联赛闯出一番天地。
  我们的球队不宽容,容不下有个性的人,头角峥嵘不听话的人不管有没有能力,都是要被“拿下”的。坏孩子靠边站,乖宝宝选进来。可那群兔爷般的乖宝宝平时就没血性,你让他们上了球场如何爆发?

  听话也不是不好,前提是有个有本事也愿意做正事的人带队。可我们呢?少年队主教练靠球员“孝敬”的大小来决定是主力还是替补,甚至还爆出强迫球员母亲上床的丑事;国足的教练也不甘居人后,国脚的名额也敢明码标价,还闹出把女记者搞出宫外孕的丑闻;女足教练更爽,直接把手下队员叫来侍寝。
  俱乐部最有意思,老板竟然要求手下队员打假球,不打就滚蛋!
  这么乱,为什么足协的头头不管?他们没空,起初忙着收孝敬,拿赞助商的回扣,现在忙着坐牢呢!
  管他球踢得好不好,不耽误我捞钱玩女人就好。要这群人“不拘一格降人才”,那才是见鬼,他们最好手下都是小脚奴才。
  一群吃喝嫖赌,说大话,收小钱,五毒俱全的人带领着一批被抹掉锋芒,只会感激社会、感激足协领导的乖宝宝,能踢好球就见鬼了。
  除了足球,别的领域有没有这种事呢?
  前几个月定的那个椅子,当初店主说,店刚开张,货太少,要留着撑撑门面,等到了新货就把椅子给我们送过来。我很随意的留了个电话,定金也没付。这么久了,我以为椅子早就不在了,前天路过那个小店,进去看了看,没想到椅子还在,那间小店的二楼空空荡荡的,只剩一把椅子,和一个相框---那相框也是我定的。
  老板娘看到我们,连忙解释,她选货宁缺毋滥,一直没淘到自己认为值得进的新货,店里的货都快被搬空了,就一直舍不得把椅子给我们。
  她还说,期间有很多人看中那把椅子,可她因为答应了我,就一直给我留着。
  老板娘的话我信,那把椅子十分打眼,而且价格非常实惠,没人看中倒是奇怪了。
  人与人的信任其实很简单,可能就是彼此看着顺眼,就信了。
  于是付款,定了时间让她送货。
  今天椅子到了,说实话,和我家非常不搭。这是一张东南亚风格的原木椅,一面一人多高,有三个大洞的厚木板做靠背,大半个轮子做椅面,还有一对树根般遒劲弯曲的扶手。椅子刷着清漆,既保留着原木的粗犷,略一擦拭,又闪动着油亮的漆光。很质朴,很野性,但就是和我家不配。放了很多地方看着都别扭,索性放到吧台边上。现在想想,反正我家的风格已经很混乱了,也不在乎再加这么一把椅子。


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