第二百八十五章 家家乐超市

　　《购物街》节目正式开播后，南河卫视广告中心接到的广告合作申请骤然提升。

　　而且这些合作申请都是想要和陆鸣的《购物街》合作。

　　“格瑞空调，我们要和《购物街》合作。”

　　“奥克斯热水器，《购物街》的广告位还有吗？”

　　“嘉能照相机，我们也要和《购物街》合作。”

　　诸多已经很多年不打广告的业界大佬都申请和《购物街》合作，原因没有其他，就是想要赶在购物节之前开展广告攻势，在购物节那天拿下一个好的销量。

　　“广告中心的那帮人都要恨死你了，最近都是加班加点地要和这些厂商谈合作。”

　　王主任打电话向陆鸣汇报最近《购物街》的广告情况，也说了一下广告中心的情况，不过挺王主任的语气并没有丝毫责怪的意思，而是挺开心的语气。

　　毕竟广告中心忙不过来，就说明电视台效益好，效益好对于整个电视台都是好的。

　　而且王主任是内容中心的，广告中心的事情又不归他管，加班加点也轮不着他。

　　这种情况陆鸣当然也预想到了，《购物街》的广告容量巨大，广告项目繁琐，不像《非诚勿扰》的广告，一次就可以决定一个季度各项广告权益的归属，《购物街》每期都需要更新产品，也就是和不同的广告商合作，广告中心自然要忙。

　　“不过有个事情要跟你说一下，超市品牌的合作产品，节目里面可以加吗？”

　　“超市品牌的合作产品？什么意思？”

　　“是这样的...”

　　王主任将事情娓娓道来，原来是一个超市品牌也发现了《购物街》的广告价值，想要和陆鸣寻求合作。

　　这个超市品牌就是家家乐超市，国内知名连锁超市品牌，家家乐公司本身也是一家上市公司，目前拥有5万名员工、在全囯107个主要城市共计开设了358家连锁超市，7家仓储中心以及12个鲜食配送中心。

　　而家家乐超市品牌想与《购物街》合作的方式就是联合《购物街》节目开发一张购物卡，或者是储值购物卡产品、或者是特殊产品折扣购物卡产品，总之联合开发出来的购物卡会当做产品，放在《购物街》的游戏当中。

　　在公开广告招商之前，陆鸣已经提前将可以进行合作的各种产品类型都提交给了广告中心，这其中并不包括与这种杂货性质的产品进行合作。

　　一方面这类产品不符合《购物街》的广告销售策略，另外这种产品放到节目里不好具体估价。

　　1000块钱的购物卡价值就是1000块钱，能花出去就值1000块钱，可要是家附近没有家家乐的超市呢？不就是一文不值的废卡吗？

　　还有特殊商品折扣卡，这个东西更加麻烦，这东西究竟值多少钱，完全看它能用多少次。

　　如果《购物街》里面放上这种产品，肯定是出力不讨好的。

　　要是一般电视节目，广告中心也不会管那么多了，能有广告商来合作就不错了，还是这么优质的公司，上市公司的合作无论是否完全合适，都是值得一试的。

　　但现在陆鸣的《购物街》是一块香饽饽，想要合作的上市公司不计其数，全都是值得合作的巨头公司，与家家乐连锁超市品牌合作的价值就需要重新考量了。

　　“哦，我知道了，现在的情况就是广告中心把家家乐的合作申请按下了，由我来定夺合作还是不合作，对吧？”

　　“对。”

　　陆鸣陷入了沉思，现在《购物街》的产品广告位置十分紧张，后台满满地堆积着各个厂商送来参加节目的奖品，都快要放不下了。

　　陆鸣甚至希望所有的选手都能赢得游戏中的奖品，这样就不用再送回后台放着了。

　　造成这种局面，也是因为所有的厂商和公司都想要抢在购物节之前让自己家的产品出现在电视机荧幕当中。

　　在如此紧张的广告资源情况下，家家乐超市的合作好像真的没那么重要了。

　　本身购物节就和超市没什么关系，《购物街》节目的广告模式和你这个超市品牌匹配度也不高，你来瞎凑什么热闹？

　　当然，《购物街》和超市品牌广告匹配度不高，但家家乐依旧想来投资广告，也是因为其他的电视节目和超市品牌更加不搭边，广告成本和广告效果都比《购物街》更差。

　　总不能让一堆唱、跳、RAP的明星跳着跳着，突然拿出来一张超市购物卡吧。

　　家家乐超市也曾经做过开发明星文化的广告策略，那就是计划推出一种明星购物卡，购物卡上面印上明星的照片，找明星代言，利用明星流量来强化自己的品牌。

　　现在当红明星的代言费价格不菲，在实行之前肯定要做市场调研。

　　为了调查这种广告策略的可行性，家家乐在自己家的超市做了一个关于追星的调研。

　　结果，来自家超市购物的70%以上都没有追星的习惯，剩下30%大部分还都是追一些老牌明星，而不是现在火爆的爱豆。

　　追寻原因，无非就是受众的问题。

　　连锁超市为什么比一般的超市和小商店要受欢迎，就是因为连锁超市的商品种类全，价格低。

　　但缺点就是覆盖面积不够广，诺大的超市肯定不能深入社区，一个城市也就屈指可数的大型连锁超市。

　　喜欢爱豆的都是年轻人，年轻人的日常生活没有那么精打细算，肯定是怎么方便怎么来，宁愿在网上购买，也不会为了几毛钱的折扣跑大老远到城市的另一边去买肥宅快乐水。

　　而擅长精打细算，逛大型连锁超市的都是掌握家庭日常开支的家庭妇女。

　　这些家庭妇女当然不可能去追爱豆了，否则她们的老公能愿意吗？

　　同理对于其他品牌的连锁超市也是一样，所以家家乐超市发现超市品牌的受众群体根本就不是喜欢明星的那些人。

　　就算是强行请爱豆代言自己的购物卡，人家肯定也是专门收藏购物卡，不会特意因为自己喜欢的偶像去改变自己的生活习惯。

　　这个广告效果相比巨额代言费，广告效率是在太低了，所以家家乐超市只能否决这个方案。

　　但面对逐渐增多的连锁超市品牌以及可容纳大型超市的大型购物中心，家家乐超市也不能那么安逸了，必须想办法把自己的品牌宣传出去。

　　所以他们想到了《购物街》。

　　而此时合作能不能达成，也全在陆鸣的一念之间了。


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