第十节 有效需求——欲望与能力的完美结合

随着西方超前消费观的不断传播，“月光族”、“新贫族”、“负翁族”等新词在国内也不断涌现，越来越多的年轻人成为狂热的“信贷消费敢死队”。与父辈勤俭节约的消费观不同，他们奉行吃光、用光、花光的“三光”政策，将每月赚的工资都花费殆尽，甚至还会通过透支信用卡“欠债”进行高额消费。

        诚然，“月光族”们的消费欲望强烈，舍得花钱，在一定程度上有利于拉动内需，促进市场繁荣，加速货币流通。但这种“寅吃卯粮”的消费方式，对大多数年轻人来说，并不值得提倡。因为他们自身承受高消费的能力与实际需求是有差别的。

        个人进行消费时，需要考虑消费者自身的需求与实际承担消费的能力。同样，经济学中，存在一个有效需求概念，也要考虑这两方面的内容。所谓有效需求，是指购买者有支付能力的消费需求。也就是说，构成有效需求的因素主要包括两个：一是消费者的购买欲望；二是消费者的购买能力。两者缺一不可。

        对于那些热衷于超前消费、购买高档商品的年轻人来说，他们有着强烈的消费欲望：例如，购买LV（路易·威登）手提包，带劳力士手表，甚至贷款买车。与此形成鲜明对比的是，这些年轻人的收入水平与收入能力还远远不能达到完全承受得起这些高档消费行为。

        但是，银行推出的信用卡透支等信贷消费活动填补了他们承受不起高档消费的收入缺陷，鼓励他们超前消费、多多消费，这为他们以后成为“百万负翁”埋下了悲剧的种子。从经济学角度分析，消费者的购买欲望与他们的购买能力不相匹配——消费欲望大大超过了消费能力。

        有效的需求是消费者购买欲望与购买能力的统一，即有效购买力。当消费者的购买能力不足，即有效购买力不足时，为了刺激消费，拉动经济，各银行推出信用卡透支等促进超前消费的活动，一定程度上缓解了消费者购买能力不足的问题。与此同时，这些偿债能力不强的消费者很可能陷入“银行贷款的漩涡”。同理，2008年美国次贷危机的爆发，根源就在于消费欲望与购买能力的完全脱节。从房地产行业的虚假信贷开始，次级抵押贷款机构的破产，投资基金的被迫关闭，最后导致股市的剧烈震荡，引发了影响全球经济的金融风暴。

        消费者购买欲望与购买能力不匹配的另一种情况是消费者有购买能力，但购买欲望不足。这也是我国现阶段不断要求扩大内需的主要原因。社会总需求小于社会总供给，很可能造成经济的萧条，因而刺激消费者的购买欲望来扩大消费，可以说是扩大需求、刺激经济的一个正确途径与方法。

        但是，我国还有上些老百姓虽然手里有钱，但都喜欢拿去银行储蓄，不愿意多消费。这种现象不仅与中国人“勤俭节约”传统有关，还与中国现在不完善的社会福利政策有关，“高房价”“看病难”、“上学贵”等一系列社会问题的存在，使得普通百姓不敢随便乱花钱。要想有效扩大内需，关键是要妥善解决“高房价”“看病难”、“上学贵”等民生问题以及相关的社会福利政策，只有这样，人们才不会有后顾之忧，才敢多消费。

        由此，我们可以得到这样一个结论：有效需求的实现是消费欲望与消费能力的完美结合。只有强烈的消费欲望而缺少支付的能力，或者拥有消费的支付能力而缺乏消费的欲望，两者缺少任何一项，都不能实现经济的有效需求。因此，人们的消费应根据自身的消费需求与消费能力进行合理的消费，我们不提倡过度超前消费，但适度的超前消费，是一种对资源的充分利用。


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