第二节 位置博弈——肯德基和麦当劳为何总是如影相随？

喜欢看电视的朋友，很容易发现这样一个十分有趣的现象：在一段时间里，或在同一时间档，很多省级电视台播放的节目大抵雷同，比如湖南卫视播“快乐大本营”，浙江卫视就播“爱唱才会赢”，东方卫视则播“中国达人秀”……遥控器轮回了一圈后，往往很难找到风格与其他频道截然不同的节目。

        类似的事情还包括城市商业区的分布。走在城市的街道上，经常会看到某些地段上的商店十分拥挤，形成一个繁荣的商业中心区，但在另外一些地段却十分冷清，没多少商店。更有意思的是，同类型的商家常常聚集在一起，例如麦当劳和肯德基总是挨得很近，如影相随。再如，一条街上如果有两三家超市，那么这几家超市往往彼此为邻，“拥挤”在同一路段。

        在一条城市街道上，如果地段的繁华等其他原因在这条路上被认为到处相同的话，那么没有一个商家会把自己安置在该条路的一头，只要条件允许，同类型的商家几乎都趋向于彼此为邻，这种现象完全可以当作公正的市场竞争的合理结果。这就是很多城市商业中心形成的原理，在博弈论中称之为位置博弈。

        位置博弈也同样适用于文化创意产业聚集区。

        英国伦敦文化创意产业聚集区是位置博弈中的一个典型例子。作为朝阳产业，伦敦创意产业在英国乃至世界都占有重要地位，以文化为主体的创意产业是英国发展最快的产业。被称为“国际设计之都”的伦敦，聚集了英国1/3以上的设计机构，这些机构中近3/4在世界各地分别设有分部。在伦敦SOHO传媒产业聚集区，进驻着数以百计的影视制作、广告制作、音乐、摄影和设计公司以及休闲娱乐场所等，产业结构密集，是目前世界上最成熟、最典型的创意产业聚集区之一。

        事实上，我国一些较发达的地方也开始形成类似的文化创意产业聚集区。比较著名的有北京798艺术区、上海创意产业聚集区、杭州国家动画产业基地和西湖创意谷等。

        对于这种聚集现象，位置博弈能够进行科学解释。下面以麦当劳和肯德基在同一街道上的选址进行说明。假定有一条完全笔直的街道，连接A区到B区之间的交通。在这条街道上，每天都有大量的车辆经过，且车流量是均匀分布的。这时，麦当劳和肯德基都要在该街道上选择一个位置开快餐店，以招揽来往的人们。一般情况下，从这里经过的人们往往会到离自己最近的快餐店去购物。根据这一原则，从资源最佳配置这一角度来看，麦当劳和肯德基分别在1/4和3/4处开快餐店是最优的选择。因为在这种状况下，参与博弈的任何一家快餐店都拥有一半的顾客量，同时对开车的人来说，车辆到快餐店的距离也是最短的。

        麦当劳和肯德基的分店选址。

        根据经济学的假设，麦当劳一般会理性地选择开店地址。出于这种理性，肯德基分店负责人在选址时必然会想到：如果把快餐店从3/4处稍向左移动，那么1/4之间的中点就不再是1/2点处，而是在1/2点稍微靠左一点。换言之，这一移位，肯德基就会夺走麦当劳的部分消费者，对肯德基单方面来说，这无疑是一个不错的决定。同样，麦当劳也自然会想到把自己的快餐店从1/4点处稍向右移动一点来争取更多的消费者。

        于是乎，双方博弈的结果就是将各自快餐店设在1/2点附近，从而达到一种均衡的状态。因此，麦当劳和肯德基能够彼此为邻，如影相随，并且相安无事地做起快餐生意。若是把条件放宽，不是两家快餐店，而是多家快餐店，结果也是一样的，这些快餐店仍会在1/2点处开设分店，并达到一种均衡状态。


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