第二百九十二章 明悟

　　真田二哉缓了缓，继续说道：“即使是角川系现在的形势也不是那么好，或者说整个行业现在都是一片水深火热。”

　　“那就没有什么应对方法吗？”原野真吾皱了皱眉，不禁问道。

　　原来角川专务董事长井上伸一郎在  2015  年  KADOKAWA  BOOKS  创刊时发表的《新文学宣言》中就明确表示，所谓「新文学」，就是由网络上的用户创作的、在互联网上发表的、作为书籍或者电子书籍出版的小说。

　　把电子书籍和传统出版并列，足见角川发展电子书籍的决心。

　　从出版社资源的分配和市场中的创作者们的反应，我们可以窥见这种变化确实发生了，而  2016  年  2  月角川自己的网络小说平台カクヨム上线，显然也是这个战略的一部分。

　　从ラノベの杜记录的出版数据来看，从  2010  到  2017  年，主要文库类丛书品牌的新刊数量都在下滑，与之相对的，则是单行本类丛书的新刊数量均普遍上升。

　　虽然在绝对的数量上文库类丛书依然占优，但显然单行本类丛书的发展势头更好。

　　这些单行本类丛书，就是「轻文学」或者「新文学」。很多读者对这类作品最熟悉的，应该就是以「成为小说家吧」上连载的作品为代表的，内容以穿越、转生到异世界为主的网络小说作品。

　　但这几部实际上都是在文库类丛书品牌中出版的作品，分别是在电击文库、角川  Sneaker  文库和  MF  文库  J  这三个文库类小说品牌下出版的。

　　这三个品牌在这两年还有什么多媒体化的网络小说新作吗？而角川体系中，以网络小说为基本的作品大部分已经都划入到了「新文学」体系里面，从早已成熟的轻小说体系中分离了出来。

　　软银创意（Softbank  Creative，旗下有  GA  文库）、OVERLAP（  OVERLAP  文库）、主妇之友社（英雄文库）这些出版社缺乏有力的单行本产品线，所以看不大出来。

　　从近两年发行量也能看到角川的资源确实从轻小说系向新文学系倾斜，强调  UGC（User  Generated  Content，由用户生产的内容，网络小说是典型例子），这已经是整个角川集团经营战略的一部分了。

　　其他出版社无疑也在增加他们在单行本品类中的投入。比如  GA  文库下设了  GA  Novels  、英雄文库下设  Prime  Novels  、OVERLAP  增设  OVERLAP  Novels  等等，相信不久我们就能看到这些单行本品牌下作品的多媒体化了。

　　新人奖一直是各大出版社获得新作者、新作品的主要手段，通过奖金和出版承诺，吸引全国各地的有能之士来应募。

　　应募人数的多寡，也反映了这家出版社的影响力和创作者们对这家出版社的认可程度。但是随着「成为小说家吧」出版作品的热度不断上升，出版社也显然调整了重心。

　　其中最极端的例子莫过于主妇之友社旗下、出版了《骑士&魔法》《异世界食堂》等作品的英雄文库。主妇之友社此前主要专注于实用类的书籍，直到  2012  年才正式进入轻小说市场、创立英雄文库。

　　这样一个市场「新人」，从  2012  年到  2017  年，靠着仅有的一位编辑（和他的一位助手）每天工作近  20  小时在「成为小说家吧」挖掘作者和作品[9]，愣是让英雄文库在轻小说市场上面站住了。现在，英雄文库已经是有  80  多部作品、两部作品动画化、稍有名气的文库品牌了。

　　而角川在  2013  年和  2014  年《记录的地平线》《魔法科高中的劣等生》两部作品的动画化显然彻底点燃了创作者们对「小说家系（なろう系）」的热情，让他们看到了网络小说的前景。前者是极少有的。

　　能在  NHK  教育频道这种全国性电视台上动画化的轻小说类作品，而且还是是在傍晚  5:30  分这种热门时段播出，影响力非同一般；后者则是第一部在轻小说龙头品牌电击文库上出版的「小说家系」作品。

　　2010  年至  2017  年几个主要轻小说新人奖的应征作品数量情况。电击文库无疑是业界龙头，应征数量远多于其他文库。

　　但到了  2015，在一众文库新人奖应征作品数量下滑的时候，アルファポリス（《  GATE  自卫队》）和「成为小说家吧」这两家主办的网络小说新人奖应征数量却依旧在上升。

　　特别是「成为小说家吧」主办的「ネット小説大賞（原『エリュシオンノベルコンテスト』，2015  年更名）」，2014  年应征作品数量就已经超过了电击文库，2017  年的第  6  回应征作品数量更是突破了一万关口，无怪乎他们自诩是「岛国最大级别小说奖」了。

　　现在，作为集团战略的一部分，甚至连电击文库都开始谋求联合角川自己的网络小说平台カクヨム开拓单行本产品线了。

　　市场调查公司  ORICON  通过与岛国全国各地的书籍经营商家合作，由他们向  ORICON  提供销售终端系统的数据。

　　ORICON  的合作对象共覆盖  3994  家书籍经营单位，包括了岛国亚马逊、honto  、乐天  Books  等大型的互联网销售渠道。

　　但必须注意的是，其中并不包括电子书，因为电子书是不经过  POS  系统的。

　　ORICON  在每年出版的《  ORICON  娱乐市场书（  ORICON  エンタメ�9�9マーケット白書）》中，统计了轻小说出版市场的变化情况。

　　在  ORICON  的统计中，不论是文库版轻小说的销售额每年都在下滑，而单行本版的销售额则是在上升。这点基本上和上面提到的出版社经营策略的转变相符，也和发行数量的变化相符。

　　但到了  2016  年，情况骤变，单行本的销售额增长停止了，2017  年更无论文库本还是单行本销售金额都大幅下挫，单行本原本  30%以上的年增长率一下变成了-10%。

　　缺乏有力作品、以文库本为主的讲谈社和集英社下跌幅度最大，超过  30%。其次就是巨头  KADOKAWA  和主营网络小说出版的アルファポリス，下挫超过  15%。

　　如果光看这个数字的话确实会让人疑惑，轻小说市场是不是出什么大问题了，要完蛋了。

　　但是如果我们去看看岛国全国出版协会和出版科学研究所发行的出版月报，发现文库本轻小说的销售金额在  2011  年到  2016  年其实和  ORICON  的数字差不多，但  2017  年的数字却相差了  20  多亿日元。

　　直接导致《出版月报》的数字中  2017  年相对  2016  年下滑只有  5.9%，相对还是比较平缓的，远没有  14.76%那么恐怖。

　　《出版月报》的数字来源是各大出版经销公司，根据经销公司配送给书店的书籍金额减去书店退货的金额计算得出，但不包括岛国亚马逊之类的互联网销售渠道。

　　所以从数据的完善程度来看，ORICON  的数据似乎更有说服力，但实际上  2011  年到  2016  年的数据相差都不大，光是因为互联网渠道本身就造成了  2017  年数字的巨大差异依然很不平常。我上手并没有《  ORICON  娱乐市场书》，没法了解岛国亚马逊的具体销售情况，这部分只好暂且割爱了。

　　总而言之，文库本销量下滑是确有发生的，也和出版社的发行数量大幅减少、文库本新人奖应征数量大幅下滑相符，就本问题而言，网络销售渠道的销售情况不影响结论。

　　接下来我们看看单行本的情况。虽然全国出版协会没有把单行本列入轻小说统计范围[17]，但却在《出版月报》中提到单行本的市场是上升的，如果算上单行本，那么轻小说整体市场依然是上升的。这和  ORICON  的数字截然相反。

　　遗憾的是，《出版月报》并未给出单行本的数据，所以我们只能从出版社来观察一下。虽然小学馆、集英社等都不是上市公司，我们无从得知他们的具体运营情况如何，但  KADOKAWA  和アルファポリス都是上市的，我们可以尝试从这两家的财报一窥究竟。

　　从《角川多玩国有限公司  2017  年度结算》来看，角川多玩国在  2016  年到  2017  年期间纸质轻小说的销售额确实是下跌了。

　　根据笔者估算，2016  年的销售额大约是  82.39  亿日元，2017  年销售额是  73.98  亿日元，出版社收益通常为实际销售额的  60%到  70%左右（视乎书店规模、书籍种类等都有影响，未计算退货等）[18，  19]，和  ORICON  的数据在同一个数量级，应该能作为参考。

　　以此计算的话，角川多玩国  2017  年纸质轻小说的销售额下滑了  10%左右，要小于  ORICON  统计的  15.88%。

　　角川多玩国自身有网络商城（KADOKAWA  STORE），同时还和岛国两大出版经销公司岛国出版贩卖有限公司和东贩有限公司的网络商城有合作，这几个渠道都是没有和  ORICON  对接的，这可能是造成差异的原因之一。

　　这也表明  KADOKAWA  的轻小说销售情况可能并没有  ORICON  数据表现的那么糟糕，同时，单行本新作数量持续上升也一定程度上支持了这个想法。

　　另外值得留意的是  KADOKAWA  电子书的销售额相比  2015  年有了很大的提升，而且  2016  年和  2017  年都在缓缓上升，而电子化的作品数量更是直线飙升，2018  年估计会有更好看的数字。

　　尽管相比执岛国轻小说市场牛耳的角川多玩国在规模上完全无法同日而语，但增长势头却是有过之而无不及。

　　从2016  年和  2017  年的财报来看，アルファポリス的销售额是在持续上升的，2016  年的销售额为  14.73  亿日元，2017  年的销售额为  18.69  亿日元，非但没有像  ORICON  统计的数字那样大幅下跌，反而有了明显的上升。

　　其中的原因除了アルファポリス像  KADOKAWA  一样有  ORICON  统计范围外的销售渠道以外，アルファポリス刊物的电子化进度加快显然也是要因之一。

　　从纸质书籍转向到电子书的读者于出版社而言是没有损失的，对アルファポリス这种本来就重视网络小说的平台销售电子书反而更加自然，但这在  ORICON  的  POS  数据就会显示为失去了的顾客。

　　アルファポリス刊物的快速电子化和  ORICON  统计中アルファポリス轻小说销售额的大幅下跌显然存在着不小的联系。

　　对文库本轻小说而言，不论是读者层的流失、阅读设备的变革、阅读习惯的转变这些外部原因，还是出版社策略的变更、创作者的跳槽这些内部原因，其市场的缩小已经是无法改变的定局了。

　　从  KADOKAWA  的角度来看，他们希望推广「新文学」的概念，淡化「轻小说」品牌，「（角川的）轻小说」确实可以说是日薄西山。

　　但从市场的角度而言，完全放弃已经深入人心的「轻小说」概念显然没有那么容易，不论对（  KADOKAWA  之外的）出版社，还是对各个销售渠道，教育消费者用「轻文学」或者「新文学」代替「轻小说」显然完全没有必要。

　　所以必然可以看到，原本文库本轻小说逐渐被诞生于互联网的  UGC  网络小说取代。尽管  ORICON  的数字表明这个市场也在快速的缩小，但不论是大型出版社新作的发行数量、销售金额，还是创作者加入这个市场的热情，都表明这个市场目前还有着生机。

　　不过这个生机，有些不尽人意就是了。

　　原野真吾在听完他说的这些话之后陷入了深思。

　　如果是照他这么说的话，那么轻小说行业恐怕已经走向衰落很久了。

　　那么这个行业未来的出路是什么？

　　总不会像是报纸被网络信息所取代吧，不，很有可能！

　　他突然明悟了，不能总是拘泥于一种形式不变，原野真吾似乎抓住了一点生机。

　　“等等，真田桑，你的意思是现在电子书要比单行本的影响力日趋增大，既然这样为什么我们文库不往这个方面发展呢？”

　　真田二哉像看傻子一样看着原野真吾，似乎是觉得这样有些不礼貌，很快就收回了自己的眼神，叹了口气，说道：“市场竞争并不代表着你有资本就可以胜利，重要的还是策略加资源，就目前来看的话...”

　　“怎么了？”原野真吾看他欲言又止，连忙追问他。

　　真田二哉脸上的表情有些精彩，他猛的一下有些惊醒了，自己竟然不知不觉说了这么多，而且还差点说出了公司的内部事务。

　　他猛地一拍脑门，自己是不是最近压力太大了，即使原野真吾算是文库的知名作家，但自己也不至于跟他说这么多啊。

　　现在公司内部的气氛很诡异，自从几个月之前就开始这样了，别说是整合资源开拓新市场，就连固守本身都有些岌岌可危了......

　　


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