第84章:被拒绝
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之后的事情就很简单了,陈洪道是个营销鬼才,通过"怕上火,喝王小吉"这样的广告词将王小吉与养生降火进行绑定。
国人对于养生有着格外的执念,就像当年的某常润茶一样,其实就是泻药,但是把广告词说成“清肠胃,刮油脂,养生不便秘”之后,立刻就火了。
王小吉也一样。
随着与养生这个大的商业蓝海进行捆绑营销,借着那几年的养生品热潮,很快,王小吉的销量开始飞涨,01年的时候销售额只有1亿,11年的时候销售额就达到了180亿,十年翻了一百八十倍,比房价还恐怖。
随着销售额的暴涨,凉茶市场被盘活,王小吉这个品牌的估值也来到了1080亿!
于是,光药坐不住了,要知道他们把王小吉这个牌子租给陈洪道,一年只有450万,除了这450万之外,一毛钱捞不到,虽然打着擦边球,推出了绿盒王小吉,但销量只有红罐王小吉的十分之一左右,相当于别人吃肉他们喝汤。
接着,这段狗血剧情的高潮部分来了,原本陈洪道与光药集团签的合同是15年,也就是95年到2010年,但是这就是聚宝盆啊,谁想丢?
于是,当合同到期之后,光药集团的领导发现合同出了问题,原本的2010年到期,变成了2020年!
最后的结论是陈洪道通过贿赂的方式,在03年前后,买通了某位光药集团的高层,延长了合同期限。
然后,高层被判无期,陈洪道成为了逃犯,王小吉在2012年,也就是今年,弃用王小吉商标,摇身一变变成了佳多宝。
恩这里面其实有很多情节经不起推敲,比如03年的时候凉茶市场还不算太热,延期对于光药来说不是什么接受不了的事情,而且03到12年,整整九年时间光药都没发现合同的问题,却偏偏在凉茶市场最火热的时候发现了问题,这太不可思议了。
不过这些弯弯绕绕都与林奇无关。
他只是看到了其中的机会。
今年同期的《华国好声音》就是由佳多宝赞助,赞助费用是6000万。
这个赞助费在这个年代,算的上是天价,改名的佳多宝押重宝在《华国好声音》上自然是想打个翻身仗。目前他们手上握着大量渠道、资金和团队,但是因为刚刚换牌子,佳多宝这个牌子还没打响,属于疲软的转型期。
而光药接手王小吉后,面对市场份额已经超过百事可乐,并且每年依旧保持10以上增长率的凉茶市场,他们自然也不会想让其他强势品牌崛起,特别是佳多宝这个老仇人。
鹬蚌相争渔翁得利?
就是不知道这个利,自己吃不吃得到。
林奇思考了一会儿,对秦诺岚说道:“去联系一下王小吉的高层,就说我们愿意给他们独家冠名,不过冠名费我们要一个亿!”
“一个亿?!!”
秦诺岚惊呆了,一个亿的冠名费???
他莫不是疯了?!
之前佳多宝砸6000万冠名《华国好声音》,就已经被业内誉为天价,外界吵的沸沸扬扬,现在林奇直接翻了近一倍,而且还是完全没有名气的《夏天的乐队》?!!
秦诺岚蚌埠住了,想说些什么,可是当她看到林奇坚定的眼神后,她就知道事情已经定下来了,别看林奇平时在小事情上很好说话,可一旦进入认真状态就会非常有主见,除非自己能给出完全说服他的理由,不然仅凭一个“风险太大”,起不到什么作用。
更何况,林奇做出的决定,也一直没让人失望过。
【林奇向王小吉索要一亿冠名费!】
【失心疯!名嘴唐武林在节目中评价林奇“得了失心疯,一亿元的赞助费,怎么不去抢银行?噢,抢银行也没这样来钱快。”】
【腾马视频高层呛声“林奇这是恶意炒作!这是心虚的表现!”】
【王小吉高层只要脑袋正常,就不可能同意!】
【一档乐队类型的综艺节目,竟然索要一亿冠名费,林奇或成为今年春节最大笑话。】
网络上众说纷纭,大多数都是等着看林奇笑话的人。
光药集团,王小吉分公司。
“小子不知天高地厚,开国际玩笑,他知道一个亿有多少吗?”总经理赵鹏飞将南久穿来的合同丢到桌上,歪着嘴,不爽的点了根烟。
一亿对于普通人很多,十辈子都赚不到,但是对于他赵鹏飞来说,不是什么了不起的大事,每年由他经手的钱几十上百亿都不止。
只不过,他不觉得《夏天的乐队》值一个亿的冠名费。
运营部长说道:“老总,我昨晚研究了南久这次递交过来的资料,《夏天的乐队》这个综艺节目,他们总投资超过14亿,不管是导师阵容还是配套设施,都要比《华国好声音》强上一个档次,所以”
“所以什么?”赵鹏飞眉头一挑,手指“砰砰”点着桌面,气势汹汹说道:“所以就值一个亿的冠名费?你难道看不出来他是在利用我们和佳多宝之间的矛盾?他以为一个亿的噱头,加上佳多宝紧逼在后就能说服我们?做梦去吧!他那小公司和我们光药比起来屁都不算,左右逢源?想都别想!”
知道赵鹏飞脾气暴躁,但运营部长依旧硬着头皮说道:“老总,那佳多宝花了六千万冠名《华国好声音》,现在已经有了一定的知名度,再加上他们在国内经营十来年的销售网点,如果《华国好声音》真的火了,他们未必没有东山再”
“东山再起?再起个鬼哦。”
赵鹏飞不爽道:“你能不能搞清楚重点在哪啊?!退一万步讲,佳多宝真的借助《华国好声音》起来了,又和我们冠名《夏天的乐队》有什么关系吗?
你就是被那林奇的小伎俩蒙蔽了,这件事的重点与佳多宝无关,而是《夏天的乐队》值不值得投资!是的,南久的投资是很高,14个亿,配套设施要更先进,导师阵容更强大,但是他们南久从来没有制作过综艺节目,你确定他们能拿出足够优秀的作品吸引观众?而且乐队本身又是个小众题材,到时候怎么拼得过《华国好声音》?”
赵鹏飞虽然脾气暴躁,但他不傻,昨天接到南久的合同之后,他第一时间就派人去研究了南久这家公司以及《夏天的乐队》的背景资料。
最后得出的结论就是:天价冠名的风险很大,《华国好声音》是复制的国外成功经验,而《夏天的乐队》没有履历,能打败对方的几率最多不超过10,而且如果失败,王小吉这个品牌也会受到连累,反而会更进一步助长佳多宝的气焰,相当于是帮对方做了宣传。
运营部长被说服了他讷讷点头:“那我怎么回南久那边?保持之前的一千万还是”
张鹏飞挥挥手:“两千万冠名费,要就要,不要拉倒。”
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