第三节 乘数效应——微博为什么会那么火？

2010年，被称为中国的“微博元年”。随着互联网的不断发展，国内几家知名的门户网站，如新浪、搜狐、腾讯和网易等，都先后进入该领域，争相开发微博平台，从而形成了竞争异常激烈的“四家分微博”的局面。

        与此同时，越来越多的人开始使用微博发布信息，用以商业营销，或号召参与公益事业等等。其中，影响较大的是著名投资人薛蛮子在微博上号召粉丝一起打击全国拐卖儿童行乞的事件，简称“微博打拐”。

        那么，我们不禁要问“微博为什么会那么火？”无论是对微博用户来说，还是对微博开发者而言，它到底具有什么样的魔力，能够如此吸引人？

        这个问题可以用经济学中的乘数效应来进行解释：微博的传播具有强大的乘数效应。所谓乘数效应是指经济活动中一个经济变量的变动，对其他经济变量会产生数倍放大的变化与影响。例如企业创立一个品牌，它的信誉可从一种产品放大到一组产品，从一组产品放大到整个企业的产品，由此在经济利益上带来了乘数效应。

        微博之所以如此火爆，主要也是因为乘数效应所起的作用。由于微博通常只能发布一些简短、精炼的文字或图片消息，因此它具有互动性强、传播速度快的特点。当微博用户在第一时间发布了事件信息，能够通过好友的转发不断传播开来，然后再通过好友的好友进行转发传播，以1传10，以10传100，以100传1000……，通过信任链上的辐射传播，形成了微博信息传播的乘数效应。

        以搜狐微博为例。

        微博这种“一传十、十传百”的车轮辐射式传播，颠覆了传统媒体信息较为单一的传导过程。这就是乘数效应的巨大作用。

        除了网络上的微博具有乘数效应，其他日常生活中的很多现象也同样具有乘数效应的特征。

        2009年春节期间，为了摆脱金融危机的阴霾，努力拉动当地消费，杭州市财政局拨款1亿元，以消费券形式发放给困难群众。由于当时正受到全球经济危机的影响，人们口袋里的钱少了，消费水平也有所下降。由于消费券的使用具有经济学上的乘数效应，因而杭州市向困难群众发放1亿元消费券，而替代了直接发补贴或救济金。当地政府正是希望通过消费券的乘数效应，鼓励人们多消费，刺激当地经济，从而实现拉动内需的期望。

        杭州市政府发放1亿元消费券给困难群众，是以乘数效应来刺激消费的一种手段与惠民实践。“欧元之父”的诺贝尔经济学奖得主蒙代尔曾在2008年浙商高峰论坛上建议，中国政府向全国发放1万亿消费券，限期3个月花完，可有效解决中国所面临的经济危机。由于消费活动具有乘数效应，消费一种商品能够带动一系列相关商品和材料的消费，可形成连锁式反应。这也可以用来解释我国为什么要大力提倡发展汽车行业的理由。汽车行业是具有很大乘数效应的产业，一辆汽车的制造完工涉及到十几个相关行业，因此，汽车行业的繁荣有利于促进整个社会经济的发展。同样，房地产行业会如此热门，主要也是因为乘数效用的作用。

        我们可以得到这样的结论：乘数效应具有强大的连锁反应效果。在经济学上，某一经济变量的变化能引起其他经济变量或经济总量数倍放大的变化，而在一般事物的运用中，乘数效应可以理解为一个火种，点燃这个火种，能够爆发出强烈反应的连锁性效用。


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