第四节 供给弹性——中国彩电行业的价格大战

20世纪80～90年代，中国彩电行业爆发了一场持久的价格大战，自1988年长虹彩电首开降价先河以来，中国彩电行业已经历了数轮降价风潮，而且激烈程度一次甚过一次，导致市场上彩电价格不断涌现出“跳水价”、“蹦极价”。尤其是2000年康佳与长虹之间的价格战，直接引发了整个彩电行业规模最大的世纪之战。

        康佳彩电突施“杀手”，一夜之间全面降价20%；为积极迎战竞争对手的降价策略，长虹彩电宣布降价35%，最多下降3000元。从此，中国彩电企业烽烟四起、愈演愈烈的价格战最后使得很多彩电企业都感到无利可图，不得不就此罢手。

        中国彩电行业频繁爆发的价格大战，从经济学角度来看，可以用供给弹性理论进行分析。供给弹性，又称供给的价格弹性，它是指商品供给量对价格变动作出的反应程度。也就是说，在其他因素不变的情况下，一定时期内某种商品的价格发生变动，引起该商品供给量相应数量的变化程度。其中，表示供给弹性数值大小的是供给弹性系数。供给弹性系数反映的是供给量变动比例与价格变动比例之间比值的一种关系。

        当厂商对商品的供给总是满足供给定理时，商品的价格越高，厂商的供给量也就越大，因此供给弹性系数通常为正数值，一般用表示。根据供给价格弹性系数大小的不同，我们可以把厂商对商品的供给分为五种类型：

        （1）当=0时，供给完全没有弹性，我们称之为供给无弹性。此时商品价格无论怎样变动，都不会对供给量产生影响。

        例如土地、文物、一些艺术品的供给就属于供给无弹性，不论价格如何变动，供给量始终保持不变。

        （2）当0≤1时，供给的弹性不足，我们称它为供给缺乏弹性。此时商品价格的变化，不能引起供给量的大幅变化。

        例如汽车是供给缺乏弹性的商品。生产者对这类商品的价格反应并不敏感，因而无法根据价格及时调整自己的供给量。

        （3）当=1时，供给弹性单一，我们称之为供给单位弹性。这时，商品价格和供给量是以相同比例变化。

        在实际生活中，这种情况十分罕见，因此可忽略。

        （4）当1≤+∝（正无穷大）时，供给的弹性充足，我们称为供给富有弹性。价格的变动，容易引起较大幅度的供给量变化。

        例如轻工业商品，特别是食品、服装这类产品，通常采用劳动密集型技术，生产较为容易，并且生产周期短，属于供给富有弹性商品。

        （5）当=+∝时，供给具有完全弹性，我们称这种情况为供给无限弹性。商品价格即使发生十分微小的变化，也会引起供给量的巨大变化。

        例如计划经济时代，在某一既定价格的水平上，商品的供应量可以无限增加。

        一种商品供给弹性的大小往往与生产该商品所需的生产要素和技术相关联。因此，不同的行业，商品的供给弹性是不同的。一般情况下，生产设备先进、科技含量高、生产规模一旦确定就很难改变的行业往往属于供给缺乏弹性，如重工业、电子行业和汽车产业等。当商品的需求不断增加时，该商品的供给就难以马上增加；当商品的需求不断减少时，该商品的供给也难以很快减少。彩电就是这样一种供给缺乏弹性的商品。

        例如，20世纪80年代，彩电在中国十分行俏，需求不断激增。但是，由于彩电是供给缺乏弹性的商品，彩电厂商受到生产规模的限制，供给量难以很快增加。但在20世纪90年代，彩电行业在全国各地开花，引起彩电市场趋向均衡，达到一种饱和状态。由于彩电缺乏供给弹性，当市场出现供大于求、产能过剩时，各彩电厂商又难以大幅度减少彩电的产量。因此，全国各地的彩电厂商只能通过价格大战，比拼各自的降价实力来增加彩电的销售量。

        影响某种商品供给弹性大小的因素主要有两个：一是增加供给量所需追加生产要素费用的大小。一般而言，增加供给量所需费用较小，那么供给弹性就较大；反之，供给弹性就较小；二是根据时间的长短。在短时期内，厂商因受到固定厂房设备的限制，供给量的变动有限，此时供给弹性较小；在长时期内，厂商能够通过调整规模来扩大供给量，这时供给弹性将大于同种商品在短时期内的供给弹性。

        对同一种商品而言，供给弹性是不断变化的，并且与时间的长短有关。对很多商品来说，当需求与价格变动时，供给变动的可能性很小。

        彩电是这些商品中的一个典型代表。当它涨价100%时，在很短的时期内，供给量难以增加。因为厂房设备和生产能力是固定的，原料和人力难以突增，厂商除了把库存投放市场外，供给的变化并不大。这就是说，在即期内，供给弹性几乎为零；在短期内，虽然厂房设备与生产能力不变，但能增加原料与人力，产量有一定的增加，这时供给仍然缺乏弹性，但比即期时要大；在长时期内，厂房设备与生产能力可依据市场需求与价格预期进行调整，为供给富有弹性。因此，中国彩电行业的价格大战，反映了彩电从短缺走向平衡的一个过程，也是供给弹性随时间而加大的一个过程。

        一般情况下，企业进行投资，应根据长期市场需求和行业规模经济特点，来确定最优规模。短期中要根据暂时的市场变动作出反应。在做出这种决策时，一定要考虑到供给弹性这个因素。


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